Hässlichkeit verkauft sich schlecht! Das wusste bereits Raymond Loewy in seinem 1944 erschienenen, gleichnamigen Buch. Seit dem hat sich die Welt gehörig geändert. Die Geschäftswelt ist heute dynamischer, schillernder und aktiver als je zuvor. Eines jedoch bleibt: Hässlichkeit verkauft sich schlecht.
Der erste Eindruck ist entscheidend, doch heute leider häufig nicht direkt kontrollierbar. Zu Zeiten Loewys fand der Erstkontakt zu einem Unternehmen meist persönlich statt. Heute sieht die Lage anders aus. Der erste Kontaktpunkt zwischen Ihrem Unternehmen und potentiellen Kunden oder Geschäftspartnern findet über Werbemittel statt. Egal ob Flyer, Firmen-Website oder über Maßnahmen des Online-Marketing. Anhand dieser Werbemittel wird heute entschieden, ob Ihr Unternehmen vertrauensvoll genug ist oder ob man sein Geld lieber dem Mitbewerber anvertraut – weil er einfach besser aussieht.
Eines der häufigsten Probleme, das wir bei vielen Unternehmen immer wieder feststellen, ist, eine hohe Verwechslungsgefahr mit einem oder mehreren Mitbewerbern. Genau hier setzt ein clever gestaltetes Corporate Design an. Alle Werbemittel eines Unternehmens werden durch ein Corporate Design visuell einheitlich strukturiert. Dieser Prozess beginnt bei der Wahl der passenden Unternehmensfarbe und erstreckt sich über die Wahl der richtigen Schrift, bis hin zur Arbeitskleidung und teilweise sogar bis zur Innen- und Außenarchitektur eines Unternehmens.
Die Entscheidung und die anschließende Gestaltung der einzelnen Elemente des Corporate Design muss daher aus strategischen Gründen erfolgen und nicht durch persönliche Vorlieben beeinflusst werden.
Das bessere Produkt gewinnt nicht immer die meisten Kunden. Ein bekanntes Beispiel ist Apple. Das iPhone ist technisch bei weitem nicht das beste oder ausgefallenste Smartphone. Es ist nicht mal das am meisten verkaufte Smartphone auf dem Markt. Doch 94% der Gewinne aller Smartphoneverkäufe gehen auf das Konto des Smartphone-Erfinder. Einer der Hauptgründe dafür: Apple hat schon vor langer Zeit die strategische Macht von Design erkannt und macht sich diese gekonnt zu nutzen.
Machen wir uns nichts vor, wir können Sie nicht zum Apple der Rigips-Dübel-Hersteller machen. Allerdings können wir Ihnen dabei helfen, Ihr Unternehmen und Ihre Produkte mithilfe eines einzigartigen Corporate Design besser am Markt zu positionieren. Das Ergebnis? Mehr Bekanntheit, besseres Image und steigende Umsätze.
Die Antwort auf diese Frage hängt stark vom Unternehmen ab. Kleine Unternehmen benötigen keine Richtlinien für die Innen- und Außenarchitektur. Und ein Online-Shop hat keinen Einfluss auf das Produktdesign der angebotenen Artikel. Aus diesem Grund unterteilen wir die Elemente des Coporate Design in folgende Gruppen:
Wir leben in einer Zeit, in der Werbung für jeden erschwinglich ist. Vor allem im Bereich Online-Marketing, wo ein großes Publikum mit geringem Budget angesprochen werden kann. Hier muss sich Ihr Unternehmen durchsetzen, was eine einheitliche und wiedererkennbare Gestaltung voraussetzt.
Wie bereits angesprochen, muss sich Ihr Unternehmen ausreichend von seinen Mitbewerbern abheben. Das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens ist das am deutlichsten wahrnehmbare und am einfachsten zu verarbeitende Unterscheidungsmerkmal. Nutzen Sie es!
Kleider machen Leute. Oder würden Sie einem Anlageberater Ihr Geld anvertrauen, der Ihnen in schmutzigen Jogginghosen etwas vom Finanzmarkt erklärt? Wohl kaum. Selbes gilt für den Firmenauftritt. Die visuelle Darstellung Ihres Unternehmens ist der maßgeschneiderte Businessanzug. Mit einem Vorteil: Er muss nicht in die Reinigung.
Durch feste Gestaltungsrichtlinien können einzelne Werbemaßnahmen dem jeweiligen Unternehmen zugeordnet werden. Die Chance, das eine kognitive Verknüpfung der einzelnen Werbemaßnahmen beim Betrachter erfolgt, wird damit erhöht.
Ein gutes Corporate Design erleichtert Mitarbeitern die Identifikation mit dem Unternehmen. Bestenfalls gelingt es sogar, dass Unternehmen als Freund zu etablieren und Ihre Mitarbeiter zu Botschaftern Ihres Unternehmens zu machen. Vor allem in Wettbewerbsreichen Branchen kann eine innere Ausrichtung des Corporate Designs bewirken, dass Mitarbeiter weniger anfällig für Abwerbeversuche sind.