Gute Inhalte bleiben in Erinnerung, inspirieren und/oder erzeugen Bilder in den Köpfen Ihrer Zielgruppe. Doch was sind gute Inhalte und welchen Nutzen bringen sie für Unternehmen mit sich? Keine Idee? Macht nichts. Wir sind ja hier, um Ihnen zu helfen.
Informative und beratende Inhalte schaffen Aufmerksamkeit und fördern das Vertrauen Ihrer Zielgruppe in Ihr Unternehmen. Dabei ist mit dem Wort Inhalte keineswegs nur Text gemeint. Audiopodcasts, Videoanleitungen und hilfreiche Infografiken fallen ebenfalls unter den Sammelbegriff Content. Die Aufgabe einer professionellen Content-Marketing-Strategie ist es, diese Inhalte zu erstellen, qualitativ aufzubereiten und über die geeigneten Kanäle zu verbreiten. Die positive Eigendarstellung Ihres Unternehmens und seinen Produkten rückt thematisch in den Hintergrund – zugunsten einer Wahrnehmung als Experte. Aus diesem Grund ist das Content Marketing ein wichtiges Werkzeug für das Inbound Marketing und verbindet einzelne Maßnahmen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Social Media Marketing.
Eine einzigartige Unternehmenspersönlichkeit (auch Corporate Identity) ist heute eines der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale von Unternehmen. Strategisches Content Marketing muss deshalb die Besonderheiten Ihrer Firmenphilosophie berücksichtigen und Inhalte bereitstellen, die auf den Charakter Ihres Unternehmens zugeschnitten sind und diesen widerspiegeln.
Gleichzeitig müssen Inhalte für den Leser einen tatsächlichen Nutzen vorweisen. Dass Ihre Produkte und Ihr Unternehmen toll sind, will niemand hören. Was sollten Sie auch sonst sagen? Die Geschichte mit den geruchsintensiven Nebenwirkungen von Eigenlob gilt eben auch für Unternehmen.
Zeigen Sie, dass Ihr Unternehmen wirklich so cool ist, wie Sie es behaupten. Durch informierende Ratgeber und Anleitungen beweisen Sie, dass Sie wissen wovon Sie reden.
Jochen hat ein Problem. Das neue Bild von ihm und seiner Freundin muss an die Wand. Doch Jochen hat noch nie ein Bild aufgehängt und fragt sich, wie er sein Bild an die Wand bekommt. Er sucht nach »Bild richtig aufhängen«. Auf der Seite eines Herstellers für Akkuschrauber findet Jochen die Antwort auf seine Frage, inklusive einer praktischen Anleitung.
Warum bietet ein Hersteller von Akkuschraubern eine Anleitung über das Aufhängen von Bildern an? Content Marketing beginnt bereits vor der Kaufentscheidung. Denn was Jochen benötigt um sein Bild sicher aufzuhängen ist ein (Akku-)Bohrer. Der Erwerb eines Produkts oder die Inanspruchnahme einer Dienstleistung ist immer der letzte Schritt eines viel größeren Prozesses.
Indem der Hersteller sich bereits vor den eigentlichen Kaufprozess einschaltet und nützliche Informationen anbietet, bleibt er im Gedächtnis unseres Protagonisten. Weshalb sich Jochen kurzer Hand einen Akkubohrer der genannten Marke bestellt. Der praktische Laser, um sein Bild wirklich gerade auszurichten, kam natürlich ebenfalls in den Warenkorb. Männer sind eben Spielkinder.
Dieses Beispiel verdeutlicht, wie intelligentes Content Marketing Marken in die Köpfe der Leute bringt, ohne dabei aufdringlich zu wirken.
Menschen umgeben sich am Liebsten mit Leuten, die ähnliche Vorstellungen und Werte besitzen. Was im Freundeskreis gilt, funktioniert ebenso für Marken. Kreative umgeben sich am liebsten mit anderen kreativen, Musikern mit anderen Musikern und so weiter. Zielgruppenorientiertes Marketing schafft nicht nur eine Verbindung zwischen Ihnen und Ihren Kunden. Viel mehr kann es dafür sorgen, Ihre Kunden zu Botschaftern Ihrer Marke werden zu lassen.
Um erfolgreich zu sein, erfordert Ihr Content-Marketing eine clevere Strategie. Welche Inhalte sind zu welcher Zeit, an welchem Ort und für welche Personen sichtbar? Je besser die eigene Zielgruppe und deren Bedürfnisse bekannt ist, um so zielgerichteter und erfolgversprechender ist Content Marketing.
Zu Beginn einer jeden Maßnahme gilt es, die einzelnen Zielgruppen zu definieren. Die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu kennen ist ein maßgeblicher Faktor. Nur so können Inhalte produziert werden, die genau auf Ihre Kunden zugeschnitten sind. Im Mittelpunkt der Kommunikation steht Ihr Kunde – nicht Ihr Unternehmen.
Die Ziele von Content Marketing sind vielfältig und haben einen direkten Einfluss, auf die zu produzierenden Inhalte. Wollen Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen, mehr Backlinks auf Ihre Seite generieren oder etwas vollkommen anderes? Gemeinsam mit Ihnen, legen wir die Ziele Ihres Content Marketings fest.
Welche Medien müssen wir mit welchen Inhalten bestücken? Eignen sich aufbauende Inhalte zur Unterstützung des Kaufprozesses? Wenn ja, wie sieht deren zeitliche Abfolge aus? Und überhaupt: Welche Medien und Kanäle eignen sich am besten, um Ihre Zielgruppe und Ziele zu erreichen? Eine Strategie für Ihr Content Marketing beantwortet solche und ähnliche Fragen.
Bevor wir Themen für neue Inhalte recherchieren, steht eine gründliche Bestandsaufnahme an. In einem sogenannten Content Audit werden zunächst alle bestehenden Inhalte erfasst und gesammelt und strukturiert aufgegliedert. Anschließend erfolgt eine qualitative Untersuchung der bestehenden Inhalte, beispielsweise mithilfe einer ARA- oder ROT-Analyse.
In Zusammenarbeit mit Ihnen erstellen wir einzigartige und hochwertige Inhalte. Mit unserem Netzwerk aus professionellen Werbetextern und Redakteuren entwickeln wir Inhalte, die Ihrer Zielgruppe inhaltlich sowie grafisch ins Auge fallen und Fragen beantworten, bevor diese entstehen. Wir sorgen dafür, dass Ihr Unternehmen als hilfreicher Partner und Experte verstanden wird.
Der beste Content bringt Ihnen nur wenig, wenn er Ihre Zielgruppe nicht erreicht. Das Verbreiten Ihrer Inhalte (auch Seeding genannt) gehört zu den wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Content Marketing Kampagne. Deshalb ermitteln wir bereits im Vorfeld, welche Kanäle und Plattformen Ihre Zielgruppe bevorzugt und bringen Ihre Inhalte dort ein, wo sie gefunden werden.
Wie erfolgreich sind Ihre Inhalte und werden die angepeilten Ziele erreicht? Um diese Fragen zu beantworten, überwachen wir genau, wie und ob Ihre Kampagnen Ihre Ziele erreichen. Durch ein umfassendes Monitoring werden alle vereinbarten KPIs von uns überwacht und in einem verständlichen Report für Sie aufbereitet. Durch ein gutes Monitoring werden auch ungünstige Inhalte entlarvt und können dementsprechend angepasst werden.
Inhalte sind selten für immer gültig. Was gestern noch aktuell war, ist heute schon wieder veraltet. Die Technikbranche ist hierfür ein Paradeexemplar. Die Entwicklung von neuen und immer leistungsfähigeren Komponenten findet hier so schnell statt, dass Inhalte bereits nach kurzer Zeit ihre Gültigkeit verlieren. Ohne eine Überarbeitung verschwindet der Nutzen für die Kunden und die Kampagne wird zur Farce.